La Fórmula 1: Un análisis del storytelling aplicado

Una gran historia detrás de tu marca es la clave para crear una conexión orgánica y duradera con la audiencia. La Fórmula 1 es un ejemplo excelente sobre cómo el storytelling puede dar un nuevo rumbo a una marca sin perder los pilares de su identidad.

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En publicidad el storytelling es la práctica (incluso podríamos decir el arte) de utilizar una narración o una serie de eventos interconectados para transmitir un mensaje sobre un producto o marca. Se trata de crear una historia convincente que atraiga a la audiencia y los aliente a conectarse con el producto o la marca en un nivel emocional.

Con las redes sociales, las plataformas de streaming y los nuevos canales de interacción con la audiencia que existen hoy (sumados a los medios más tradicionales, como radio, televisión y medios impresos), el storytelling de una marca puede filtrarse por distintos medios hasta los usuarios, creando una narrativa más extensa, pero también más flexible para acomodarse a los gustos, experiencias e intereses de la audiencia.

Sin embargo, es complejo hablar de storytelling en abstracto, pues no siempre es sencillo ver los hilos narrativos que conducen una campaña de publicidad. Es por ello que tomaremos como ejemplo a la Fórmula 1 (F1), diseccionando su experiencia para tomarla como muestra del storytelling aplicado.

Contexto

La F1 es un campeonato mundial de automovilismo donde los pilotos más talentosos compiten a bordo de los autos de carreras más avanzados que existen. Fundada en 1950, esta competición internacional ha sido testigo de incontables historias y momentos épicos a lo largo de las décadas. Su imagen como pináculo del mundo de los deportes de motor ha sido alimentada por el lujo y la extravagancia que fomentó la competición durante décadas.

Bernie Ecclestone desempeñó un papel importante en el desarrollo y crecimiento de la Fórmula 1 durante varias décadas. Fue el director ejecutivo del Grupo F1 desde 1978 hasta 2017, desde donde gestionó la transformación de la F1 en un deporte mundial y su conversión en un negocio muy lucrativo.

Era conocido por su perspicacia comercial y su capacidad para negociar acuerdos con equipos, patrocinadores y emisoras. También jugó un papel decisivo en la configuración de la estructura comercial y el modelo de reparto de ingresos de la F1.

Durante su mandato como director general, Ecclestone supervisó la expansión de la F1 a nuevos mercados, como Asia y Oriente Medio, y negoció lucrativos acuerdos de derechos televisivos que ayudaron a aumentar la audiencia mundial de este deporte.

El legado de Ecclestone en la F1 es complejo, con partidarios y detractores. Mientras que algunos le dan crédito por convertir la F1 en un deporte global y un negocio de gran éxito, otros lo critican por el estilo autocrático de su gestión, y su reticencia a permitir que la competición tuviera sitio en las redes sociales. No obstante, su impacto en el deporte es innegable y su influencia todavía se puede sentir en la F1 hoy.

La llegada de Liberty Media

En 2017 Ecclestone accedió a vender la Fórmula 1 al conglomerado estadounidense Liberty Media, lo cual ha permitido que el deporte experimente un crecimiento significativo en varias áreas. Estos son algunos de los cambios y mejoras notables:

– Crecimiento financiero:

Según el informe financiero anual publicado por Liberty Media en 2020, los ingresos de la F1 aumentaron hasta los 222 millones de dólares. En general, la F1 ha experimentado un crecimiento y mejoras significativos bajo la propiedad de Liberty Media, con mayores ingresos, expansión digital, nuevas carreras y regulaciones, y un enfoque en la diversidad y la inclusión.

– Expansión digital:

Bajo la propiedad de Liberty Media, la F1 ha aumentado su presencia digital y su compromiso con los aficionados. El deporte ha lanzado un nuevo sitio web, F1TV, que ofrece transmisión en vivo de carreras y contenido exclusivo, y también ha aumentado su presencia en las redes sociales con un enfoque en la participación de los fanáticos.

– Mayor diversidad e inclusión:

La F1 ha logrado avances significativos en el aumento de la diversidad y la inclusión dentro del deporte. La iniciativa We Race As One, lanzada en 2020, se centra en promover la diversidad, la sostenibilidad y la comunidad dentro de la F1.

Cambios en el modelo de comunicación

Las redes sociales han tenido un impacto significativo en el desarrollo de la industria de la Fórmula 1 (F1) en los últimos años. Las redes sociales han cambiado la forma en que los fanáticos interactúan con el deporte, cómo los equipos y los pilotos se comunican con sus audiencias y cómo se comercializa la F1.

Una de las formas más significativas en que las redes sociales han impactado el desarrollo de la F1 es a través de la creación de nuevos canales de comunicación y compromiso. Las plataformas de redes sociales como Twitter, Facebook e Instagram han brindado a los equipos y pilotos de F1 una forma de conectarse directamente con los fanáticos, lo que les permite compartir contenido detrás de escena, información y actualizaciones sobre sus actuaciones en tiempo real. Esto ha ayudado a construir conexiones más sólidas entre los aficionados y el deporte, y ha creado nuevas oportunidades para que los patrocinadores y anunciantes lleguen al público de la F1.

Las redes sociales también han brindado a la F1 una forma de expandir su alcance más allá de los canales de medios tradicionales, como la televisión y los medios impresos. La F1 tiene una presencia cada vez mayor en las plataformas de redes sociales, y las cuentas oficiales del deporte comparten regularmente momentos destacados, noticias y actualizaciones con fanáticos de todo el mundo. Esto ha ayudado a aumentar la visibilidad del deporte y lo ha hecho más accesible para los fanáticos que pueden no tener acceso a los canales de medios tradicionales.

Además, las redes sociales han brindado a la F1 nuevas herramientas para comercializar y promover el deporte. Los equipos y patrocinadores de F1 ahora pueden usar las redes sociales para crear campañas dirigidas y llegar a audiencias específicas, como fanáticos de ciertos equipos o pilotos. Esto ayudó a aumentar la efectividad de las campañas de marketing y facilitó llegar a los fanáticos de una manera más personalizada y atractiva.

En general, las redes sociales han tenido un impacto significativo en el desarrollo de la industria de la F1, proporcionando nuevos canales de comunicación y participación, ampliando el alcance del deporte y creando nuevas oportunidades de marketing y promoción.

Conclusiones

Este cambio de enfoque hacia un modelo de negocio que acepte el diálogo con la audiencia, las redes sociales, y enfocándose a expandirse a través de distintos canales de comunicación, ha permitido a la Fórmula 1 acceder a nuevos mercados, crear una audiencia atenta a sus evoluciones, y mejorar su oferta de marketing para atraer más y mejores patrocinadores, asegurando su existencia largo plazo.

Este es un ejemplo de cómo gracias al uso del storytelling en la publicidad, las marcas pueden crear una conexión memorable y emocional con su audiencia, lo que puede ayudar a aumentar su huella en el mercado y explorar nuevas alternativas.